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芭比娃娃是一個標誌性的娃娃，六十多年來俘獲了全世界數百萬人的心，由美泰公司聯合創始人、女商人露絲·漢德勒創造。
芭比受到露絲觀察的啟發，她的女兒喜歡玩代表成年女性的紙娃娃。 露絲設想了一個類似成人的三維娃娃，讓女孩能夠想像和角色扮演不同的職業和願望。
第一個芭比娃娃於 1959 年 3 月 9 日在紐約市的美國國際玩具博覽會上首次亮相，立即受到歡迎並引發了一種文化現象。
多年來，芭比娃娃不斷發展，擁抱多樣性，代表不同的種族、職業和體型，同時仍然是全世界幾代兒童靈感、創造力和無限可能性的象徵。
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《芭比娃娃》於2023 年7 月21 日首映，國內首周末票房達到歷史性的1.62 億美元，遠遠超出了預期的9000 萬至1.1 億美元，或許更引人注目的是，超過了1.46億美元的製作預算。
但這不是你來這裡的原因。 您來到這裡是因為您戴上了營銷帽子，並且想知道“推出產品或服務時營銷重要嗎？”
據報導，“芭比娃娃”的營銷預算為 1.5 億美元。 以下是一些營銷活動的細分：
雖然一部偉大電影的精髓在於它的故事講述，但不可否認營銷對於推動電影取得巨大成功的影響。 《芭比娃娃》的營銷計劃絕對得到了回報，因為《芭比娃娃》取得了 2023 年美國首映週末票房最高的成績。
在競爭激烈的電影製作世界中，製作一部成功的電影需要的不僅僅是引人入勝的劇本和才華橫溢的演員。
多年來，有幾部電影展示了大力投資營銷的藝術，以取得票房勝利，並在流行文化中留下不可磨滅的印記。 讓我們來探索其中一些通過戰略性投資營銷活動而成為電影巨頭的電影。
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1. 阿凡達 (2009)
詹姆斯·卡梅隆開創性的科幻史詩《阿凡達》風靡全球，徹底改變了電影的製作和體驗方式。 該片的預算預計為2.37億美元，其營銷活動不遺餘力。 阿凡達不能依靠品牌（特許經營）知名度來賣票，因此它想出了一個創新的促銷策略：
- 該電影在 130 個銀幕上進行了 Imax 3D 放映（16 分鐘不連續），以在電影首映前四個月內提高人們對新 3D 技術的認識。
- 視頻遊戲預告片。
- 美泰可動人偶套裝。
- 與麥當勞、可口可樂、LG 和松下建立合作夥伴關係。
這些努力得到了回報，《阿凡達》成為有史以來票房最高的電影，全球票房收入超過 28 億美元。
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2. 復仇者聯盟 (2012)
漫威影業的《復仇者聯盟》是一場電影盛事，將地球上最強大的英雄聚集在一起，呈現出一場巨大的合奏奇觀。 漫威的營銷團隊精心為這個史詩般的團隊奠定了基礎，從《鋼鐵俠》、《美國隊長》和《雷神》等個人角色電影開始。
漫威精心策劃了一個為期 5 年的營銷計劃，為全明星電影《復仇者聯盟》之前的全球熱門電影埋下了種子：
- 鋼鐵俠 (2008) – 總收入 5.85 億美元
- 雷神 (2011) – 總收入 4.49 億美元
- 美國隊長 (2011) – 總收入 3.7 億美元
如果之前的一部電影失敗了，《復仇者聯盟》電影很可能就不會上映。 結果？ 《復仇者聯盟》成為第一部在沒有重新發行的情況下票房收入超過 10 億美元的電影。
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3.《侏羅紀世界》(2015)
在長時間中斷之後重新審視深受喜愛的《侏羅紀公園》系列是有風險的。 然而，環球影業確保《侏羅紀世界》獲得巨大成功。 憑藉大量的營銷預算，該工作室發起了一場以懷舊為主導的活動，在向原作致敬的同時呈現新鮮、令人興奮的內容：
- JurassicWorld.com — 設計得像一個公園，包括交互式地圖、攝像頭裝置和景點的數字旅遊。
- 侏羅紀世界 YouTube 頻道 — 有關公園工作人員的企業/教育視頻、公園創始人 Simon Masrani 介紹公園理念的視頻，以及主演克里斯·普拉特 (Chriss Pratt) 與著名 YouTube 頻道之間的合作。
- Shazaam 應用程序合作夥伴關係 — 將海報變成動態內容。
這部電影的營銷活動取得了巨大的回報，成為第一部在全球首映週末票房超過 5 億美元的電影。
4.《死侍》(2016)
《死侍》憑藉其 R 級性質和離奇的幽默，挑戰了傳統的超級英雄電影規範。 飾演同名角色的瑞恩·雷諾茲在影片的營銷成功中發揮了重要作用。 他在社交媒體上積極與粉絲互動，分享詼諧的宣傳材料，甚至參與另類的營銷噱頭，比如在俄羅斯旅遊節目中冒充假熊。 一些非傳統的營銷活動：
- 表情符號廣告牌 – AdWeek 將廣告牌描述為“So Stupid It’s Genius”。
- 情人節惡作劇 – 開玩笑地以浪漫喜劇形式發布。
- Tinder 上的營銷 – 用戶會在約會應用程序上與 Deadpool 進行匹配。
- 3 小時的廣告 – Spike、MTV 和 VH1 連續 3 小時只為《死侍》做廣告。
這種非傳統的方法創造了奇蹟，《死侍》成為有史以來票房最高的 R 級電影。
這些電影的成功證明了娛樂行業營銷的力量。 通過明智地投資於戰略性和創新性的促銷活動，電影公司能夠激發觀眾的想像力並產生無與倫比的票房回報。 除了引人入勝的故事和絢麗的視覺效果之外，這些電影還是營銷如何將電影從單純的成功提升為文化現象的光輝典範。
